Alterar a região
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O Dia a Dia, que atua no setor de cash and carry, enfrentou um cenário competitivo desafiador, com alta concentração de mercado nas mãos de grandes players, como o Grupo Mateus.
A marca já se destacava pelo baixo custo, mas precisava refinar seu posicionamento, destacando-se não só pelo preço competitivo, mas também pela qualidade e variedade de seus produtos.
O mercado de cash and carry, ainda mais saturado, exigiu inovação e um claro reposicionamento, especialmente com a busca por um modelo de atacado premium que fosse acessível e conveniente.
O dia-a-dia precisava ser visto como uma opção prática e de qualidade, aliando os benefícios do atacado com a experiência de um supermercado premium.
A proposta de valor do Everyday Life foi redefinida para se alinhar com a promessa de conveniência e acessibilidade.
A marca passou a entregar uma experiência completa ao consumidor, com uma identidade visual e verbal renovada, com foco em preço competitivo, variedade e conveniência.
A essência da marca foi expandida, incorporando o conceito de qualidade premium ao modelo tradicional cash and carry.
O foco foi alimentar rotinas, sendo o ponto de venda que entrega não só um preço acessível, mas também uma experiência de compra que envolva os clientes com produtos saudáveis, atendimento charmoso e lojas bem organizadas.
A conexão emocional foi amplificada com uma linguagem verbal otimista, que tornou as compras diárias uma experiência prazerosa e divertida, e não apenas uma transação comercial.
A estratégia de branding alinhou-se diretamente com o aumento da experiência do cliente, tornando cada visita única e personalizada.
A execução da nova estratégia envolveu um intenso trabalho de rebranding, começando com a atualização do logotipo que começou com uma correção técnica do logotipo e culminou em uma versão mais moderna e amigável, mantendo a memória visual do público.
Além disso, a paleta de cores foi reforçada, destacando tons que associavam sofisticação ao conceito de cash and carry O símbolo do carrinho de compras foi reestilizado de forma mais minimalista e simétrica, para transmitir modernidade e garantir melhor aplicabilidade.
A tipografia de marcas de palavras foi refinada, mantendo a simplicidade e ajustando a hierarquia entre nome e slogan, quando aplicadas em conjunto.
O trabalho de identidade verbal também foi crucial, com o desenvolvimento de slogans que capturaram a essência da marca de uma forma mais emocional, como "Sua rotina é comprar bem" e "Venha viver e comprar bem".
Essas mudanças, que incluíram o reforço de uma comunicação mais otimista e enérgica, estavam diretamente relacionadas ao objetivo de tornar o Dia a Dia uma marca próxima e acolhedora, além de garantir uma experiência de compra agradável e eficaz.
