Cliente
Jornal de Brasília
Data
01/2017
Nós Entregamos
Branding
Time responsável
Fernanda Hakme
Renato Amaral
Nelson Coluccini
Gabriel Anderson
Uma grande marca, um grande desafio, uma grande solução e excelentes resultados.
Desafio
Nascido em 1972, o Jornal de Brasília é um dos maiores e mais tradicionais veículos de comunicação da capital federal.
Com um histórico de grande abrangência e importantes prêmios, o JBr vem passando por um processo de modernização e reinvenção, investindo cada vez mais em conteúdo multiplataforma e no portal, que hoje é seu principal canal de comunicação. Nosso principal desafio com o trabalho de rebranding foi atualizar a identidade de uma empresa consolidada como jornal impresso, reposicionando a marca como produtora de conteúdo moderna e contemporânea para conquistar uma nova geração de leitores.
Solução
Criamos uma identidade visual inspirada na capital: moderna, dinâmica, vibrante.
Em pesquisas realizadas com colaboradores e consumidores, entendemos que uma estratégia importante e eficiente seria fortalecer o relacionamento da marca com a cidade. Destacamos Brasília como ponto central do novo posicionamento e destacamos o propósito genuíno da marca: trabalhar por uma cidade melhor a cada dia. Para celebrar a paixão por Brasília, desenvolvemos uma marca com elementos que representam a essência da cidade de forma especial e cheia de personalidade. Uma marca de letra moderna, o nosso quadradinho amado e uma iconografia original.
Resultado
O projeto promoveu mudanças estruturais na organização e contribuiu para a obtenção de audiência expressiva e resultados de negócios.
Além de um posicionamento claro e envolvente e uma bela identidade visual, o projeto de rebranding do Jornal de Brasília teve uma contribuição fundamental para que o veículo atingisse seus principais objetivos de audiência. Um aumento de 330% em utilizadores únicos e 191% em visitas ao portal JBr, e 146% na base de seguidores do Instagram foram alguns dos resultados alcançados.
[CASES]
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Desafia
