Una gran marca, un gran desafío, una gran solución y excelentes resultados.
/01 Desafío
Nacido en 1972, el Jornal de Brasília es uno de los mayores y más tradicionales medios de comunicación de la capital federal de Brasil.
Con una historia de gran cobertura e importantes premios, JBr ha pasado por un proceso de modernización y reinvención, invirtiendo cada vez más en contenido multiplataforma y en el portal, que es ahora su principal canal de comunicación.
Nuestro principal reto con el trabajo de rebranding fue actualizar la identidad de una empresa consolidada como periódico impreso, reposicionando la marca como productora de contenidos modernos y actuales para conquistar a una nueva generación de lectores.
/02 Solución
Creamos una identidad visual inspirada en la capital: moderna, dinámica, vibrante.
En una investigación realizada con colaboradores y consumidores, comprendimos que una estrategia importante y eficaz sería reforzar la relación de la marca con la ciudad. Destacamos Brasília como punto central del nuevo posicionamiento y resaltamos el auténtico propósito de la marca: trabajar por una ciudad mejor cada día.
Para celebrar la pasión por Brasilia, desarrollamos una marca con elementos que representan la esencia de la ciudad de una forma especial y llena de personalidad. Un lettermark moderno, nuestra querida placita y una iconografía original.
/03 Resultado
El proyecto promovió cambios estructurales en la organización y contribuyó a la consecución de importantes resultados en términos de audiencia y negocio.
Además de un posicionamiento claro y atractivo y una bonita identidad visual, el proyecto de rebranding del Jornal de Brasília contribuyó de forma fundamental a que el medio alcanzase sus principales objetivos de audiencia.
Un aumento del 330% en usuarios únicos, del 191% en visitas al portal del JBr y del 146% en la base de seguidores de Instagram fueron algunos de los resultados alcanzados.
Ha sido el mejor trabajo de marketing en el que he participado, no cabe duda. Fue un espectáculo.
