Para cualquier giro, el seguro está en Bancorbrás.
/01 Desafío
Producir una campaña que retratara de forma desenfadada los seguros de personas, hogar y automóvil.
Especializada en la venta de pólizas, Bancorbrás Corretora de Seguros es una marca reconocida y líder en su segmento.
En un mercado en el que la mayoría de las empresas apuestan por campañas con una apelación directa al producto, recurrimos a la tradición de Bancorbrás y afrontamos la misión de producir una campaña que retratara los seguros personales, de hogar y de coche de una forma relajada.
Al tratarse de una campaña institucional, era necesario crear un concepto atemporal que pudiera desplegarse en los distintos tipos de seguros que ofrece la compañía. Además, generar identificación con el público y distinguirse de la avalancha de campañas que tratan el beneficio de la seguridad de una manera más directa.
/02 Solución
Para cualquier giro, los seguros están en Bancorbrás.
Utilizamos la idea de lo imprevisible de la vida como eje de nuestra campaña. Trajimos situaciones ordinarias que parecían ir bien pero sufrieron alguna desgracia inesperada. Con ello, trasladamos la idea de que, aunque no tengamos una bola de cristal para predecir el futuro, es fundamental contar con un seguro.
Todo ello con un toque de humor para aligerar las situaciones y demostrar que es más fácil afrontarlas todas cuando se cuenta con un seguro comercializado por Bancorbrás.
/03 Resultado
En los tres primeros meses de campaña, el crecimiento en el volumen de envíos fue vertiginoso. Tuvimos un aumento del 267% en el número de clics, aproximadamente un 300% en el número de personas impactadas y un 19% en el volumen de conversiones totales.
Además, el coste por interés se abarató proporcionalmente, con un ahorro del 44% en el coste por clic y del 50% en el coste por mil impactos.