Uma grande marca, um grande desafio, uma ótima solução e excelentes resultados.
/01 Desafio
Nascido em 1972, o Jornal de Brasília é um dos maiores e mais tradicionais veículos de comunicação da capital federal do Brasil.
Com histórico de grandes coberturas e premiações importantes, o JBr tem passado por um processo de modernização e reinvenção, investindo cada vez mais em conteúdos multiplataformas e no portal, que é hoje o seu principal canal de comunicação.
O nosso principal desafio com o trabalho de rebranding era atualizar a identidade de uma empresa consolidada como jornal impresso, reposicionando a marca como uma produtora de conteúdo moderna e contemporânea para conquistar uma nova geração de leitores.
/02 Solução
Criámos uma identidade visual inspirada na capital: moderna, dinâmica, vibrante.
Em pesquisas realizadas com colaboradores e consumidores, entendemos que uma estratégia importante e eficiente seria fortalecer a relação da marca com a cidade. Destacámos Brasília como ponto central do novo posicionamento e evidenciámos o propósito genuíno da marca: trabalhar por uma cidade cada dia melhor.
Para celebrar a paixão por Brasília, desenvolvemos uma marca com elementos que representam a essência da cidade de uma forma especial e cheia de personalidade. Um lettermark moderno, o nosso querido quadradinho e uma iconografia original.
/03 Resultado
O projeto promoveu mudanças estruturantes na organização e contribuiu para o alcance de resultados expressivos em termos de audiência e de negócio.
Para além de um posicionamento claro e atrativo e de uma identidade visual bonita, o projeto de rebranding do Jornal de Brasília teve uma contribuição fundamental para que o veículo pudesse alcançar os seus principais objetivos de audiência.
Aumento de 330% em utilizadores únicos, de 191% nas visitas ao portal JBr e de 146% na base de seguidores do Instagram foram alguns dos resultados conquistados.
Foi o melhor trabalho de marketing em que participei na vida, não tenho dúvida nenhuma. Foi um espetáculo.
